Em forma de entrevista, este livro tem como pano de fundo a inovação e trata de vários temas; globalização, ética, tecnologia da informação, transformação da empresa no universo da nova economia, conflito entre local e global. Casado com uma baiana, o autor costuma vir ao brasil e mostra cases brasileiros, como a escola de música pracatum, fundada por carlinhos brown no bairro do candeal, em salvador, que é gratuita e busca aperfeiçoar o talento musical dos jovens carentes.