O empresário catarinense quer compartilhar a experiência de vida que o levou a ser respeitado pela qualidade e inovação de seu modelo de administração Beto Colombo poderia ser apenas mais um bem-sucedido homem de negócios a relatar suas façanhas empresariais mas Beto Colombo jamais se entregaria à mesmice. No livro em textos curtos e diretos o empresário compartilha com o leitor experiências de vida refletindo sobre a atividade negocial com a visão dos humanistas que não se deixaram cegar pela frieza dos cifrões.
Apesar desta exemplar trajetória administrativa Beto Colombo faz questão de mostrar em suas palestras pelo Brasil que não valoriza somente as questões profissionais.
É a linguagem fluente e bem-humorada do artista que se ouve nas páginas de seu novo livro enquanto Beto relata como conquistar altos níveis de excelência: A melhor qualidade e a motivação profunda não se realizam através de projetos com pirotecnia administrativa. A excelência é a grandiosidade resultante de pequenas e importantes atitudes diárias ensina ele com simpatia e simplicidade.