Nestes dois slogans, o cinismo supera as figuras de linguagem das pregnantes fórmulas da publicidade. Sob o pretexto de nos servir de estímulo, eles produzem cobrança, culpa e consternação. Os discursos do medo no império das emoções têm vários meios para alcançar seus fins. Um de seus mais perversos efeitos consiste em criar servos que comunguem dos desejos de seus senhores. Quase todo sofrimento psíquico surgido em nossos tempos aumenta e se disfarça com entusiasmos e acelerações, com excitações e concorrências, com “resiliências” e “superações”. Uma compreensão crítica dos discursos e das sensibilidades que provocam essas e outras dores é a contribuição fundamental que leitoras e leitores encontrarão em cada um dos capítulos desta obra.